Alchemie
De onweerstaanbare kracht van marketing
Rory Sutherland is vicevoorzitter van Ogilvy, een wereldwijd marketing- en pr-bureau. In zijn lange carrière heeft hij onder meer succesvolle campagnes gemaakt voor AmEx en Microsoft, en zijn TED Talks zijn inmiddels meer dan zeven miljoen keer bekeken. Daarnaast doet Sutherland gedragswetenschappelijk onderzoek waarin hij psychologie en marketing op innovatieve wijze samenbrengt.
Lees verder
Specificaties
| ISBN/EAN | 9789000346189 |
| Auteur | Rory Sutherland |
| Uitgever | Uitgeverij Unieboek | Het Spectrum |
| Taal | Nederlands |
| Uitvoering | Paperback / gebrocheerd |
| Pagina's | 416 |
| Lengte | 231.0 mm |
| Breedte | 151.0 mm |
Sutherland onthult de magie van de marketing Waarom is Red Bull zo populair, terwijl niemand – NIEMAND! – het lekker vindt? Dat komt omdat mensen irrationeel zijn; ze baseren hun beslissingen op subtiele externe signalen (het kleine blauwe blikje) in plaats van objectieve kwaliteiten (smaak, prijs en kwaliteit). De wereld is onoplosbaar complex en willekeurig. Dit betekent dat toekomstig succes niet door een boekhoudkundige spreadsheet ontstaat. Om de jackpot te winnen, moet je onweerstaanbare ideeën oproepen: de magische kunst van alchemie beheersen. Rory Sutherland, marketing-legende van Ogilvy, ontrafelt menselijk gedrag en combineert splinternieuw onderzoek, vermakelijke anekdotes en psychologische inzichten uit zijn 35 jaar aan ervaring voor alle grote merken. Hij interviewt grootheden als Daniel Kahneman en Richard Thaler om tot zijn eigen onconventionele en onuitputtelijk nieuwsgierige aanpak te komen. Branding kan niet alleen helpen bij het verkopen van producten, maar kan ook sociale doelen bevorderen: mensen belasting laten betalen, de volksgezondheid verbeteren of het bevorderen van meer vrouwen in de technologiesector. Sutherland neemt zijn lezer mee door de onvoorspelbare en fascinerende wereld van het nemen van beslissingen.